¿Ser bueno es bueno para las empresas? Hoy en día es difícil argumentar lo contrario. Las empresas aportan cientos de millones en donaciones de capital y en especie a causas nacionales e internacionales, se alinean cada vez más con los problemas sociales e incluso integran la sostenibilidad en sus productos. Y, con independencia de que todas las donaciones sean estratégicas o no, está demostrado que mejoran la reputación de la empresa y se correlacionan con el crecimiento del negocio.
Seis de las siete razones principales por las que las grandes empresas invierten en sus comunidades influyen en el desarrollo empresarial, según Imagine Canada. Aunque el 50% de los participantes estaban convencidos de que es algo bueno que hacer, independientemente del rendimiento empresarial, el 72% estaban de acuerdo en que lo que es bueno para la comunidad también es bueno para el negocio y el 51% estaban de acuerdo en que era bueno para la reputación. Las empresas que reconocen su papel en sus comunidades locales como instituciones, empleadores, personas influyentes y ciudadanos pueden beneficiarse de varias maneras. Es una simple cuestión de ocuparse de los problemas de "su propio patio trasero" y de los resultados positivos que puede tener: la responsabilidad social de las empresas.
5 formas en que las empresas se benefician de las donaciones locales
1. Estimular la concienciación local
Crear y mantener una reputación positiva en la comunidad es una forma de promocionar su producto o servicio y generar conciencia de marca. Del mismo modo que la publicidad o las relaciones públicas pueden destinarse a campañas de concienciación, la inversión en la comunidad puede perseguir objetivos similares. Puede que esto no se traduzca en una nueva fuente de clientes, per se, pero sí en una nueva fuente de reconocimiento.
2. Impulsar la retención de empleados
Numerosos estudios señalan que el compromiso de los empleados y la ciudadanía corporativa mejoran la retención del talento. Una reputación positiva entre la comunidad local puede traducirse a menudo en una reputación positiva entre la comunidad profesional local. Para la mayoría de las empresas que buscan atraer a los mejores y más brillantes de la generación del milenio, que ahora está madurando, la ciudadanía corporativa cuenta.
3. Elaborar un plan de inversión comunitaria sostenible
Una de las razones de este cambio es que la filantropía local presenta una especie de ventaja logística: las empresas tienen más que ofrecer que las inversiones de capital aleatorias. El beneficio directo para las empresas es la capacidad de mantener un papel filantrópico en la comunidad sin invertir necesariamente capital físico. Las donaciones pueden incluir regalos en especie de artículos que ya no se necesitan, servicios gratuitos o excedentes de productos.
Con una "cartera" de donaciones disponibles, todas las cuales benefician a organizaciones y causas comunitarias de diferentes maneras, las empresas pueden equilibrar cuánto invierten y asignar los recursos estratégicamente. De hecho, las donaciones en especie y pro bono se están convirtiendo en opciones cada vez más populares para las inversiones corporativas en la comunidad.
4. Atraer la atención de los medios de comunicación
Las organizaciones comunitarias siempre están dispuestas a dar las gracias a los donantes, a menudo a través de diversos medios. Es una de las formas en que las organizaciones sin ánimo de lucro y las benéficas cuidan la relación por su parte y utilizan incluso las donaciones menores como una oportunidad para dar a conocer su causa. Las empresas suelen beneficiarse de comunicados de prensa, cobertura en los informes anuales de las organizaciones sin ánimo de lucro, menciones en boletines e invitaciones a actos. La cantidad de medios de comunicación generados por una donación suele depender de lo notable que sea la donación en tamaño o especie, aunque incluso las pequeñas donaciones pueden dar resultados.
5. Fomentar las relaciones estratégicas
El desarrollo empresarial es sinónimo de desarrollo de relaciones. Las relaciones son clave para identificar nuevas oportunidades y superar retos. ¿Quién está dispuesto a apoyar a su empresa o a su equipo directivo? Trabajar en red con el sector sin ánimo de lucro y animar a otras empresas locales a participar en actos y programas es una forma estupenda de establecer y cultivar relaciones en un ambiente cordial y sin presiones. Esto también puede ayudar a desarrollar una mejor relación con las empresas y las organizaciones sin ánimo de lucro en general, en beneficio de la comunidad en general.
Además, atrae a algún que otro cliente nuevo.
Aunque es difícil de predecir, la inversión en la comunidad puede traducirse en nuevas ventas. Dependiendo de la empresa, la misma comunidad y organizaciones con las que usted se compromete pueden ser las que se beneficien de su oferta. Por ejemplo, las ofertas pro-bono de servicios profesionales pueden ser un trampolín para referencias o trabajos futuros; la donación de servicios sirve tanto de beneficio para la comunidad como de una especie de "proyecto piloto". En cualquier caso, tiene la oportunidad de mostrar su especialización al tiempo que participa en una buena causa.
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