Être bon est-il vraiment bon pour les affaires ? Aujourd'hui, il est difficile de prouver le contraire. Les entreprises donnent des centaines de millions de dollars en capital et en dons en nature à des causes nationales et internationales, s'alignant de plus en plus sur les questions sociales et intégrant même le développement durable dans leurs produits. Et, que chaque don soit ou non stratégique, il est prouvé qu'il améliore la réputation de l'entreprise et qu'il est en corrélation avec la croissance de l'activité.
Six des sept principales raisons pour lesquelles les grandes entreprises investissent dans leurs communautés influencent le développement des affaires, comme l'indique Imagine Canada. Bien que 50 % des participants soient convaincus qu'il s'agit simplement d'une bonne chose à faire sans tenir compte du rendement commercial, 72 % conviennent que ce qui est bon pour la collectivité est également bon pour les affaires et 51 % conviennent que c'est bon pour la réputation. Les entreprises qui reconnaissent leur rôle dans les communautés locales en tant qu'institutions, employeurs, agents d'influence et citoyens peuvent en tirer divers avantages. Il s'agit simplement de s'occuper des questions qui se posent dans "sa propre cour" et des résultats positifs que cela peut avoir - la responsabilité sociale des entreprises.
5 façons dont les dons locaux peuvent profiter aux entreprises
1. Susciter une prise de conscience locale
La création et le maintien d'une réputation positive au sein de la communauté est un moyen de promouvoir votre produit ou service et de faire connaître votre marque. De la même manière que les fonds consacrés à la publicité ou aux relations publiques peuvent être dépensés pour des campagnes de sensibilisation, l'investissement communautaire peut viser des objectifs similaires. Cela ne se traduira peut-être pas par une nouvelle source de clients, mais par une nouvelle source de reconnaissance.
2. Favoriser la fidélisation des employés
De nombreuses études montrent que l'engagement des employés et la citoyenneté d'entreprise améliorent la rétention des talents. Une réputation positive au sein de la communauté locale peut souvent se traduire par une réputation positive au sein de la communauté professionnelle locale. Pour la plupart des entreprises qui cherchent à attirer les meilleurs et les plus brillants de la génération du millénaire qui arrive maintenant à maturité, la citoyenneté d'entreprise compte.
3. Élaborer un plan d'investissement communautaire durable
L'une des raisons de cette évolution est que la philanthropie locale présente une sorte d'avantage logistique : les entreprises ont plus à offrir que des investissements en capital aléatoires. L'avantage direct pour les entreprises est la possibilité de jouer un rôle philanthropique au sein de la communauté sans nécessairement investir des capitaux. Les dons peuvent prendre la forme de dons en nature d'articles dont on n'a plus besoin, de services bénévoles ou de produits excédentaires.
En disposant d'un "portefeuille" de dons disponibles, qui profitent tous de différentes manières aux organisations et aux causes communautaires, les entreprises peuvent équilibrer le montant qu'elles investissent et allouer les ressources de manière stratégique. En fait, les dons en nature et les dons à titre gracieux deviennent des choix de plus en plus populaires pour les investissements communautaires des entreprises.
4. Attirer l'attention des médias
Les organisations communautaires sont toujours désireuses de remercier les donateurs et utilisent souvent divers moyens pour le faire. C'est l'une des façons dont les organisations caritatives et à but non lucratif entretiennent la relation avec leurs donateurs et utilisent les dons, même mineurs, comme une occasion de faire connaître leur cause. Les entreprises bénéficient souvent de communiqués de presse, d'une couverture dans les rapports annuels des organisations à but non lucratif, d'une mention dans les bulletins d'information et d'invitations à des événements. L'ampleur des retombées médiatiques générées par un don dépend généralement de l'importance du don en termes de taille ou de nature, même si les dons les plus modestes peuvent produire des résultats.
5. Entretenir des relations stratégiques
Le développement commercial est synonyme de développement des relations. Les relations sont essentielles pour identifier de nouvelles opportunités et relever les défis. Qui est prêt à se battre pour votre entreprise ou votre équipe de direction ? Travailler en réseau avec le secteur non lucratif et encourager d'autres entreprises locales à participer à des événements et à des programmes est un excellent moyen d'établir et d'entretenir des relations dans un cadre amical et sans pression. Cela peut également contribuer à développer de meilleures relations avec les entreprises et les organisations non lucratives en général, pour le plus grand bien de la communauté.
De plus, vous pouvez attirer un nouveau client occasionnel.
Bien que difficile à prévoir, l'investissement communautaire peut se traduire par de nouvelles ventes. En fonction de l'activité, la communauté et les organisations que vous engagez peuvent être celles qui peuvent bénéficier de votre offre. Par exemple, les offres pro-bono de services professionnels peuvent être un tremplin pour des recommandations ou des travaux futurs ; le don de services sert à la fois à la communauté et à une sorte de "projet pilote". Dans les deux cas, vous avez la possibilité de mettre en valeur votre spécialisation tout en participant à une bonne cause.
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